Formation LinkedIn sur-mesure pour une PME de 60 salariés
Contexte
Doremi Rénovation est une entreprise spécialisée dans la rénovation énergétique, issue du groupe négaWatt. Sa mission : transformer les passoires énergétiques en logements basse consommation grâce à une approche globale de la rénovation.
L’entreprise compte une soixantaine de salariés et développe deux activités principales :
– Dorémi Formation : une offre pour l’ensemble des acteurs de l’habitat impliqués dans le secteur de la rénovation (Entreprises de travaux, collectivités, distributeurs de matériaux, conseillers bancaires, …)
– Dorémi Travaux : accompagnement des projets de travaux de rénovation en mettant en relation des propriétaires avec le réseau d’artisan formés et via une offre de maîtrise d’oeuvre énergétique (conception, planification et coordination des travaux)
En 2024, Doremi Rénovations lance une nouvelle offre de formation destinée aux professionnels du secteur (réseaux d’agences immobilières, mandataires…).
Challenge
Bien que l’entreprise soit active sur LinkedIn via sa page corporate, les dirigeants et managers clés n’exploitaient pas leur présence personnelle sur le réseau, limitant ainsi la visibilité et l’impact de Doremi Rénovation auprès de ses différentes cibles.
Les principaux freins identifiés :
- Manque de temps pour créer du contenu régulier
- Méconnaissance des codes de LinkedIn
- Sentiment d’illégitimité pour certains
- Difficulté à trouver son positionnement personnel
Objectifs
Former une équipe de 4 personnes du Comité de Direction :
- utilisateurs hétérogènes de LinkedIn,
- besoin de développer la légitimité et d’optimiser l’impact des actions sur le réseau.
Solution mise en place
Un programme de formation sur-mesure :
- 4 sessions d’1h en distanciel
- réparties sur 1 mois
- adaptation aux besoins spécifiques de chaque profil
Le programme a couvert :
- Les fondamentaux de LinkedIn et son algorithme
- La définition d’une ligne éditoriale personnelle
- Les techniques de création de contenu
- L’art du storytelling professionnel
- Les bonnes pratiques d’engagement
Premiers résultats (1 mois après la formation)
Changement de comportement :
- Le directeur général et le directeur commercial publient désormais au moins 1 fois par semaine
- Premiers posts avec de belles performances en termes d’engagement
- Augmentation globale de l’activité sur LinkedIn pour l’ensemble des participants
Impact pour Doremi Rénovation :
- Diversification des prises de parole
- Meilleure visibilité des différentes expertises de l’entreprise
- Renforcement de la présence sur LinkedIn au-delà de la page corporate
La formation a permis de transformer une équipe peu active en ambassadeurs engagés sur LinkedIn, chacun trouvant sa voix et son style pour représenter Doremi Rénovations auprès de ses cibles spécifiques.
Note : Les résultats à long terme seront à mesurer dans les prochains mois